無論從事哪一種工業(yè)，市場趨勢都會給決策者一個評估現(xiàn)狀的機(jī)會，而決策者需要在趨勢到來之前，對市場發(fā)展方向作出正確的判斷。金屬包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢與最近幾年金屬材料的發(fā)展息息相關(guān)。具有獨特魅力的異形飲料罐正在成為金屬包裝創(chuàng)新的典范，而且在未來將會成為市場的主流。

    異形罐從材質(zhì)上分為鐵罐和鋁罐，成型有漲形、淺浮雕、縮形中壓和收口等幾種方式。異形罐產(chǎn)品可用于制造飲料鋁罐、飲料鋼罐、鋁制氣霧罐、馬口鐵氣霧罐以及馬口鐵雜罐等。

    一石激起千層浪

    消費者對于生活質(zhì)量的要求日趨提高 對于日用品的外形也越來越重視。隨著可口可樂以及~些跨國啤酒巨頭對異形飲料罐青睞度的增加，異形飲料罐正在成為新的包裝亮點，在金屬包裝領(lǐng)域發(fā)展壯大，在不到10年的時間里，異形包裝罐在國外得到了迅猛發(fā)展。

    國際啤酒品牌Heineken于2005年6月初在澳大利亞投資興建了第一條330ml特殊設(shè)計的啤酒罐生產(chǎn)線，這種異形罐為小桶形式，這不禁讓人們回想起3年前它們在北美和英國與皇冠瓶蓋公司合作生產(chǎn)異形罐的情形，當(dāng)時這種包裝形式僅僅出現(xiàn)在美國市場中。在澳大利亞，啤酒包裝以這種驚人的特殊造型出現(xiàn)還是第一次。然而實踐證明，Heineken采用異形罐包裝是非常合適的，“小桶”飲料罐已經(jīng)完全占領(lǐng)了澳大利亞的啤酒飲料市場。Heineken也因此在澳大利亞引發(fā)了新的包裝革命，這種最新的330ml異形罐使Heineken獲得了更高的聲望。在澳大利亞，很長時間以來傳統(tǒng)的鋁罐啤酒都占有著穩(wěn)固的地位，而且罐裝啤酒的銷量在逐漸攀升，異形罐的出現(xiàn)更加推動了整個市場的向前發(fā)展。Heineken異形啤酒罐在澳洲的成功極大地帶動了這一新技術(shù)的發(fā)展。Heineken從6月起開始將這種異形罐用在高級食品的零售包裝中。

    在皇冠瓶蓋公司力推異形罐的同時，它的同行們也在積極行動之中。澳大利亞的Amcor公司在2003年已經(jīng)推出了一種VB375ml的異形罐。這種包裝罐是限量發(fā)售的，主要用于慶祝國際板球比賽在澳大利亞舉行。VB板球衫異形罐設(shè)計得十分獨特，一面是運動員，另一面是浮雕的VB標(biāo)語，罐體的12件襯衫包含了運動員的12種卡通形象。

    與以前的VB375ml罐相比，新的異形罐在罐體上提供了更高程度的觸感，被稱為是VB商標(biāo)和每屆國際板球競賽VB系列的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在與皇冠瓶蓋談判成功后，Amcor被允許使用皇冠瓶蓋的專利技術(shù)。2004年1月，Amcor宣布在澳大利亞地區(qū)生產(chǎn)異形罐，主要用于啤酒酒精混合物和軟飲料等產(chǎn)品的包裝市場。Amcor的飲料罐工廠在Rocklea已經(jīng)安裝好生產(chǎn)設(shè)備，年生產(chǎn)能力是2.5億罐。

    該公司的異形罐產(chǎn)品能夠成功地打開澳大利亞市場主要受益于組委會倡導(dǎo)的最新包裝理念——增強(qiáng)客戶競爭力。VB板球衫異形罐便是Amcor與CUB密切合作的成果。在生產(chǎn)這種新產(chǎn)品時，首先要對包裝罐進(jìn)行印刷，然后快速通過特殊成型機(jī)器生成最終的異形罐。 采用高壓空氣來代替金屬模型，這樣對稱或不對稱的形狀都可以生成。

    Amcor相信，無論是在澳大利亞還是在國際飲料市場，它的異形罐都將會給用戶創(chuàng)造更多的商機(jī)。

    技術(shù)是第一生產(chǎn)力

    Coke、Pepsi以及其他一些大的非酒精飲料生產(chǎn)商都看好異形罐包裝。1997年皇冠瓶蓋公司開始測試異形鋁罐。借鑒了以往的成功經(jīng)驗，皇冠瓶蓋公司迅速打開了異形鋁罐飲料市場并且經(jīng)濟(jì)效益很好， 某些企業(yè)正想把異形罐投入到功能性飲料中去。

    在1999年春季，皇冠瓶蓋公司為Heineken做的異形飲料罐已經(jīng)在美國市場開始流行。2000年Ball公司利用中注高壓水成型技術(shù)設(shè)計兩片罐，他們在鳳凰城和圣地亞哥為美樂啤酒公司供應(yīng)異形包裝罐。包裝罐的發(fā)展前景主要取決于飲料產(chǎn)品自身的利潤，Ball公司認(rèn)為， 啤酒產(chǎn)業(yè)的利潤高，而且產(chǎn)品衛(wèi)生、環(huán)保，值得大量投資。因而在2001年皇冠瓶蓋生產(chǎn)的異形罐已經(jīng)大量應(yīng)用在英國與歐洲的Heineken啤酒，包裝上。

    同年Anhense r-Busch也向社會發(fā)布了由皇冠瓶蓋公司生產(chǎn)的teardrop”異形飲料罐，用于米克勞啤酒和米克勞清淡啤酒�；使谄可w公司也在英國的布魯斯頓和美國德克薩斯州I的西格蘭地區(qū)生產(chǎn)異形飲料罐，兩家工廠的生產(chǎn)能力都分別達(dá)到了25億罐�；�于異形技術(shù)的成熟皇冠瓶蓋公司又合并了一項成型系統(tǒng)技術(shù)專利，原理主要是利用空氣或加熱的方式來吹漲模型�；使谄可w公司的特色是在加工過程中從來不觸碰到包裝罐的內(nèi)部涂層這對飲料公司來說是一項非常重要的創(chuàng)新技術(shù)。

    Cannex從全世界的制罐商中選擇最突出、最優(yōu)秀的包裝加工企業(yè)，于是在激烈的競爭中造就出了更多的成功者。2003年其金獎被授予美國的CCL容器公司，它的鋁制異形罐被斯納波飲料公司用于Mistic RE果汁飲料包裝，它的特點是具有一個可以自動開關(guān)的瓶蓋。CcL容器公司之所以能夠獲得兩個領(lǐng)域的獎項，關(guān)鍵在于它們更多地關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品與眾不同。

    創(chuàng)新是市場發(fā)展的催化劑

    異形罐在日本同樣備受關(guān)注。早在1996年，日本就開發(fā)出異形鐵罐，并在Cannex 1997展覽會上博得金獎。日本大和生產(chǎn)的瓶罐在2000年第一次獲得制罐獎。當(dāng)年2月，美國的卡夫食品公司就將該包裝應(yīng)用在它的果汁飲料產(chǎn)品上，產(chǎn)品剛一面市，市場反映就相當(dāng)熱烈。該包裝罐是一個螺旋形狀并涂覆聚合物涂層的鋁制容器，帶有螺旋形的蓋子(這在日本已被廣泛應(yīng)用，并且非常流行)。2003年大和公司在新加坡舉辦的Cannex Asia展覽上，第二次贏得年度制罐獎。此次得獎的作品是其開發(fā)的355ml鋁制飲料罐，特色是在包裝罐的表面裝飾有螺旋型的浮雕紋理和輔助圖形。這款包裝罐于當(dāng)年3月份首次在日本市場亮相專門用于包裝米酒生產(chǎn)商Taka ra制造的產(chǎn)品，產(chǎn)品由酒精、水果混合而成，被稱為Sukish，英語中的意思是“我喜歡”。在三片飲料罐領(lǐng)域，大和憑借用干Geogia Royal咖啡(一種可口可樂產(chǎn)品)的150ml異形罐贏得了三片罐飲料包裝的金獎。

    未雨綢繆，探尋中國市場發(fā)展之路

    中國入世以后，一些相關(guān)的產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)增長勢頭，這一現(xiàn)象必然會帶動金屬包裝行業(yè)的內(nèi)需與出口的雙增長。未來幾年，我國在金屬包裝容器領(lǐng)域的發(fā)展空間較大，因此，造型更加新穎，視覺效果更好，手感更佳，品牌保護(hù)能力更強(qiáng)的異形罐成型技術(shù)將是世界級空罐制造商夢寐以求的賣點。

    據(jù)對異形罐市場的可行性分析表明：國內(nèi)當(dāng)前最大的問題不僅在于技術(shù)引進(jìn)存在壁壘，而且在價格上，異形罐的成本也相對偏高。消費者能否在接受異形罐外觀的同時也接受它的價格?經(jīng)過調(diào)查，異形罐在市場上對于殺蟲劑、飲料這類的產(chǎn)品，還有一定的進(jìn)入阻力，但是對于空氣清新劑類和汽車護(hù)理用品類產(chǎn)品，會由于異形罐具有特殊的觀賞效果和防偽功能，使品牌產(chǎn)品能以較高的價格被接受而具有市場優(yōu)勢。針對不同年齡的消費者，異形罐的市場潛力也有一定的差異。

    當(dāng)然，無論市場環(huán)境多么嚴(yán)峻，也已經(jīng)阻擋不住異形罐在金屬包裝的舞臺上大放異彩。