3.2.2乳品包裝設(shè)計(jì)要運(yùn)用與對象關(guān)聯(lián)的色彩與圖案刺激主視覺
色彩的美感能提供給人精神、心理方面的享受,人們都按照自己的偏好與習(xí)慣去選擇樂于接受的色彩。以滿足各方面的需求。從狹義的色彩調(diào)和標(biāo)準(zhǔn)而言,是要求提供不帶尖銳的刺激感的色彩組合群體,但這種含義僅提供視覺舒適的一方面。因?yàn)檫^分調(diào)和的色彩組配,效果會顯得模糊、平板、乏味、單調(diào),視覺可辯度差,多看容易使人產(chǎn)生厭煩、疲勞的不適應(yīng)等。
但是色相環(huán)上大角度色相對比的配色類型,對人眼的刺激強(qiáng)烈,過分眩目的效果,更易引起視覺疲勞,而產(chǎn)生極不舒服的不適應(yīng)感,使人心理隨著失去平衡而顯得焦躁、緊張、不安,情緒無法穩(wěn)定。
因此,在很多場合中,為了改善由于色彩對比過于強(qiáng)烈而造成的不和諧局面,達(dá)到一種廣義的色彩調(diào)和境界,即色調(diào)既鮮艷奪目、強(qiáng)烈對比、生機(jī)勃勃、而又不過于刺激、尖銳、眩目,這就必須運(yùn)用強(qiáng)刺激調(diào)和的手法。
利用此方法選用與對象關(guān)聯(lián)的彩色圖片作為主視覺,可引起強(qiáng)烈的刺激和聯(lián)想。鑒于國內(nèi)乳品包裝設(shè)計(jì)尚無人使用高質(zhì)感玩具插圖的情況,伊利乳品包裝設(shè)計(jì)師選用了與兒童關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的眩目彩色卡通玩具插圖當(dāng)主視覺,讓人一眼便知本產(chǎn)品與“兒童”、“成長”有關(guān),視覺效果清楚又直接。
由于奶粉分為三個(gè)階段,因此,設(shè)計(jì)師把主視覺也創(chuàng)作了三種:
第一階段:即0-6個(gè)月的初生嬰兒,設(shè)計(jì)師創(chuàng)作了溫馨可愛的“小喇叭”;
第二階段:即6-12個(gè)月的嬰幼兒,設(shè)計(jì)師創(chuàng)作了一臺“小汽車”,以滿足家長想給孩子更高檔次生活的期盼;
第三階段:即1-3周歲的幼兒,活動量增大,設(shè)計(jì)師創(chuàng)作了動感十足的“小足球”。因?yàn)樽闱蚴谴箨懽铒L(fēng)靡的運(yùn)動,可滿足父母“望子成龍,望女成鳳”,以及長大后“為國爭光”的心理。
3.2.3 乳品包裝設(shè)計(jì)要藝術(shù)的傳達(dá)產(chǎn)品的“專業(yè)性”
一個(gè)好的乳品包裝設(shè)計(jì),一定是要突出產(chǎn)品的重要特點(diǎn),以宣傳產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)。這就要求最大程度地既體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn),又不損害整體的設(shè)計(jì)思想。至于乳品的獨(dú)特賣點(diǎn),如添加;撬、初乳粉、B-胡蘿卜素等,則以大而明顯的文字標(biāo)示,并與主視覺相結(jié)合,使包裝傳達(dá)出專業(yè)性。
3.2.4 乳品包裝設(shè)計(jì)要制定合理的色彩計(jì)劃
在現(xiàn)代消費(fèi)市場上,商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩效果,具有提高商品銷路的決定作用。成功的色彩運(yùn)用,能給消費(fèi)者留下極深刻的第一視覺印象,從而產(chǎn)生購買的欲望。
作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)者,不但應(yīng)具有繪畫色彩學(xué)的知識和表現(xiàn)技藝,更要具有商品包裝色彩學(xué)的知識和表現(xiàn)技能。就色彩的規(guī)律而論,包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用與繪畫有共同點(diǎn),但更有特異性。繪畫中色彩的運(yùn)用,多注重于描繪對象的色彩規(guī)律,寫實(shí)性強(qiáng),多用間色;而裝潢設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用,除某些寫實(shí)表現(xiàn)手法外,一般多著重于色塊、線條的組合,強(qiáng)調(diào)形式感,多用原色。設(shè)計(jì)者為了達(dá)到宣傳、美化、推銷產(chǎn)品的目的,對于色彩的運(yùn)用,必須以現(xiàn)代消費(fèi)社會的特點(diǎn)、以及商品的特性、銷售對象等作為構(gòu)思的主要依據(jù),同時(shí)要考慮到銷售過程中的統(tǒng)一連貫效果和用中的視覺效果。畫家在創(chuàng)作一幅作品時(shí),他可以自由選擇描繪對象,并按其個(gè)人喜惡,強(qiáng)調(diào)自由的個(gè)性。但在一件宣傳推銷商品,招待顧客的商品包裝設(shè)計(jì)上,設(shè)計(jì)者所受的局限遠(yuǎn)比繪畫大得多。用色必須避免任意性,在尊重所要宣傳、美化的對象的同時(shí),必須注意到迎合一般人對色彩的習(xí)慣、愛好的要求。同時(shí)要具有社會學(xué)、心理學(xué)的知識。人是有感情的,觸景、觸物皆能生情。所謂色感,即是色彩通過人的視感印象而產(chǎn)生的一種聯(lián)想感情。在設(shè)計(jì)上,以黃色為主的色彩給人的感覺是衛(wèi)生、明快,用在食品包裝設(shè)計(jì)上,能誘使人們產(chǎn)生類似奶油、糕點(diǎn)、菠蘿.柑桔之類的清香甜味。茶類食品多用咖啡色,以此類彩色為主調(diào)的食品包裝,能誘使人們產(chǎn)生奶油巧克力、咖啡之類的濃郁香味。顏色還給人以冷暖之感。如橙紅使人感到曖和熱烈;藍(lán)、紫、綠色使人感到?jīng)鏊、沉靜,綠色還給人們以青春、新鮮、清潔之感;黑色往往給人以海喪,陰沉之感,但它在包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用中,卻是重要的顏色之一。特別是近幾年來,黑白色在包裝設(shè)計(jì)中的作用越來越顯著。用色種類不一定多,多種顏色的堆砌效果并不一定好。一般有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師,都使得借色如金,懂得以小勝多。
3.2.5 乳品包裝每一面的展示效果都要考慮到完整美觀
乳品包裝是立體展示,一個(gè)好的包裝除了正面之外,背面更是不容忽視。成功的包裝在背面所下的功夫不亞于正面,除了把原本密密麻麻的說明文字做最合理、美觀的編排外,為了強(qiáng)調(diào)乳品的純凈奶源,伊利的設(shè)計(jì)師還畫了一張“內(nèi)蒙古大草原”的插圖。畫中有遼闊的內(nèi)蒙古大草原,有最純種的黑白花乳牛,還有蒙古包,讓消費(fèi)者在翻閱包裝背面時(shí),產(chǎn)生“伊利奶粉”等于“純凈奶源”的正面聯(lián)想。連包裝的底部,設(shè)計(jì)師也重復(fù)了一次企業(yè)名及品名,以確保在任何情況下,品名都會被看到,都有被消費(fèi)者購買的機(jī)會。
3.2.6 乳品包裝藝術(shù)創(chuàng)意要重注國際化形象
中國加入WTO后,將有更多的國際品牌進(jìn)入市場,所以乳品包裝的設(shè)計(jì)也必須“一步到位”,達(dá)到國際設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。因此,包裝正面的品名加了英文,所有的插圖及細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)也都力求精致化,以傳達(dá)國際化的產(chǎn)品形象。
好包裝自己會說話。伊利嬰幼兒乳品上市后的火爆的程度充分說明了包裝設(shè)計(jì)策略的重要性。
4 乳品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展前景
未來包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的增長速度預(yù)計(jì)將會達(dá)到20%。規(guī);腿蚧前l(fā)展的趨勢。亞洲地區(qū)將會比歐洲與日本的包裝市場增長更快,因?yàn)楹笳呦鄬Τ墒旆(wěn)定,前者正處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速增長期。另外,機(jī)械和印刷業(yè)這兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對促成包裝業(yè)的上升起了極大的作用。今后乳品包裝將向低成本、安全衛(wèi)生、方便即食和環(huán)保方向發(fā)展。
未來包裝設(shè)計(jì)將從現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)、廣告公司等綜合藝術(shù)設(shè)計(jì)門類的設(shè)計(jì)部門單獨(dú)脫離出來,成為專門針對包裝設(shè)計(jì)的公司,或和印刷、制作業(yè)協(xié)作,甚至指導(dǎo)這些行業(yè)。例如日本的包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)大多包含在包裝機(jī)構(gòu)里面,設(shè)計(jì)師對于材料、工藝很熟悉,可以保障印刷制作成品的品質(zhì),比目前國內(nèi)這種獨(dú)立于包裝之外的形式要有優(yōu)勢;因?yàn)槭煜すに,還可以充分利用材料、工藝的特長,支持、激發(fā)設(shè)計(jì)。同時(shí),設(shè)計(jì)對工藝提出越來越多的要求。如果說工業(yè)時(shí)代促成了包裝設(shè)計(jì);那么包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展也將促進(jìn)工業(yè)時(shí)代的發(fā)展。也只有真正實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化,設(shè)計(jì)理念才得以貫穿產(chǎn)品誕生前后的整個(gè)流程,實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)為生活服務(wù)的根本目的。
結(jié)論
乳品的包裝設(shè)計(jì)可以說是一個(gè)系統(tǒng)的工程,它既要體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品(乳品)與眾不同的特點(diǎn),還要體現(xiàn)設(shè)計(jì)師超乎尋常的設(shè)計(jì)能力和表現(xiàn)能力,以及美學(xué)理念,不僅要符合消費(fèi)者的審美理念,為消費(fèi)者廣泛接受,還要為提升產(chǎn)品的檔次創(chuàng)造最佳的視覺沖擊力。所以,作為包裝設(shè)計(jì)師,不僅要具有最前沿的創(chuàng)新理念,還要有嫻熟的設(shè)計(jì)水平,充分了解企業(yè)產(chǎn)品的文化內(nèi)含,積極表現(xiàn)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn),使包裝設(shè)計(jì)具有時(shí)代感和親切感,盡最大的努力貼近時(shí)代,貼近消費(fèi)者。